AmBev Venezuela forma parte de AmBev, Compañía de Bebidas de las Américas, empresa que luego de la fusión con InBev (ex Interbrew) conforma la compañía con mayor experiencia en el mundo cervecero, con presencia en 140 países de los cinco continentes y más de 200 marcas que acumulan 700 años de tradición en la elaboración de cervezas de la más alta calidad.
La gestión de AmBev Venezuela, alineada con la casa matriz, se basa en tres grandes focos: eficiencia operacional, ecoeficiencia y promoción del consumo responsable; lo cual es posible gracias a una cultura diferenciada y a su “gente que hace la diferencia”.
La eficiencia operacional se evidencia en el incremento de la productividad y eficiencia en las operaciones. De allí que, entre 1994 y 2006, la productividad de la planta de Barquisimeto pasó de 550 mil a 2,3 millones de hectolitros, lo cual fue posible a través del perfeccionamiento y la incorporación de equipos y tecnología de punta para la ampliación de la capacidad de la planta, el manejo eficiente de los recursos y la labor del mejor equipo humano.
Hoy por hoy, AmBev Venezuela es la operación que más vende Brahma en el mundo, después de Brasil.
Actualmente AmBev Venezuela produce tres tipos de cervezas marca Brahma: Brahma Chopp, Brahma Light y Brahma Ice, todas ellas especialmente elaboradas para satisfacer el exigente gusto del consumidor venezolano. Además de Brahma Malta y la tradicional Malta Caracas, se produce y exportan más de 15 diferentes marcas de malta al Caribe, Estados Unidos y Europa.
Los focos de ecoeficiencia y promoción del consumo responsable, forman parte de los valores de la compañía. En AmBev Venezuela se produce respetando el ambiente, utilizando tecnologías limpias y aplicando acciones para disminuir el consumo de agua para la elaboración de bebidas, desarrollando acciones de reciclaje y reutilizando los subproductos obtenidos durante el proceso productivo.
Pero no solo se trata de ambiente. La casa matriz AmBev, desde 2001 es pionera en Latinoamérica en el desarrollo de actividades de Consumo Responsable, generando conciencia en torno a dos mensajes fundamentales: “Si bebiste no manejes” y “Cerveza sólo para mayores de 18 años”.
Marketing
Desde su llegada al país en 1994, AmBev Venezuela siempre ha estado a la vanguardia en materia de innovación con iniciativas tales como: la primera lata 355 ml del país, la promoción “la lata que habla”, la primera lata con boca ancha del mercado, la primera botella desechable de 300 ml, las latas de colección, entre muchas otras novedades, además de llamativas campañas y promociones como Cae Bien, que resaltaba la calidad de la cerveza Brahma; Cangrejo, que fue la campaña con mayor nivel de recordación en el mercado cervecero; Hace Calor, recordada por su asociación con el ambiente playero; y Brahma Pa’ Alemania con tus 7 panas, cuyo alcance e impacto la hizo merecedora del premio P&M 2006 como la mejor promoción del año.
Todas las promociones de los productos Brahma se caracterizan por sus diseños atractivos, espíritu joven, alegre, refrescante y divertido, que atraen a miles de consumidores.
Distribución
Para la distribución de los productos, además de contar con Centros de Distribución propios, AmBev Venezuela ha implementado en el país los procesos de gestión AmBev para el desarrollo de un exitoso sistema de pre-venta y despachos comerciales independientes.?Los Centros de Distribución Directa se encuentran en Caracas, Occidente, Centro, Oriente y Porlamar. |
